A hírességek sokszor több, mint csak színészek, énekesek vagy sportolók – számos esetben vállalkozókká is válnak, akik saját márkát építenek fel. Napjainkban egyre inkább elterjedt, hogy a celebek különböző termékeket, szolgáltatásokat vagy életstílus márkákat hoznak létre, kihasználva népszerűségüket és ismertségüket. Ebben a cikkben bemutatunk néhány olyan sikeres példát, ahol a hírességek saját márkát építettek fel.
Rihanna – Fenty Beauty
Rihanna kétségtelenül az egyik legsikeresebb zenei előadó napjainkban, ám a Barbadosról származó énekesnő nemcsak a zenei pályán, hanem az üzleti világban is komoly sikereket ért el. 2017-ben indította el Fenty Beauty kozmetikai márkáját, ami mára az egyik legismertebb és legkeresettebb celebmárka a piacon.
A Fenty Beauty különlegessége, hogy Rihanna nagyon tudatosan építette fel a márkát, hogy az valóban mindenki számára elérhetővé váljon. Ennek érdekében a termékpaletta rendkívül széles, az árfekvés pedig a középkategóriában mozog, így a luxuskozmetikumok és a drogériás márkák közötti piaci rést célozza meg. Emellett a márka kiemelkedik azzal is, hogy kifejezetten nagy hangsúlyt fektet a különböző bőrszínekhez és típusokhoz illeszkedő termékskála kialakítására.
A Fenty Beauty sikere egyértelműen Rihanna hírnevének és rajongótáborának köszönhető, ám a termékek minősége és a márka koncepciója is kulcsfontosságú szerepet játszott a sikerben. A 2017-es indulás óta a Fenty Beauty márka folyamatosan bővíti termékválasztékát, és egyre újabb innovatív megoldásokkal jelenik meg a piacon. Mára a Fenty Beauty az egyik legkeresettebb és legbefolyásosabb celebmárka a kozmetikai iparágban.
Jessica Alba – The Honest Company
A színésznőként ismertté vált Jessica Alba 2011-ben alapította meg The Honest Company nevű vállalkozását, ami kezdetben környezetbarát és vegyszermentes babaápolási termékeket forgalmazott. Alba elmondása szerint azért hozta létre a céget, mert aggódott a gyermekei egészsége miatt a vegyi anyagok használata miatt.
Kezdetben a The Honest Company termékei elsősorban a fenntartható és természetes alapanyagok felhasználására fókuszáltak, de mára a vállalat portfóliója jelentősen kibővült. Jelenleg a cég háztartási tisztítószereket, kozmetikumokat, pelenka- és tamponkollekciót is forgalmaz, mindezt a fenntarthatóság és a természetes összetevők jegyében.
A The Honest Company sikerének kulcsa, hogy Jessica Alba hitelesen tudta közvetíteni a márka küldetését és értékeit a vásárlók felé. Mint aggódó anya, Alba személyesen is elkötelezett a vegyszermentes és környezetbarát termékek iránt, ami meggyőzővé tette a márkát a fogyasztók számára. Emellett a The Honest Company termékek minősége és innovativitása is hozzájárult a vállalat gyors növekedéséhez és sikeréhez.
Mára a The Honest Company több mint 1 milliárd dolláros árbevételt ér el évente, és Alba cégevállalatbirodalmának zászlóshajójává vált. A vállalat jelenleg 17 országban van jelen, és folyamatosan bővíti termékpalettáját, hogy minél több területen kínálhasson fenntartható és környezetbarát alternatívákat a fogyasztóknak.
Kylie Jenner – Kylie Cosmetics
A Kardashian-Jenner családból Kylie Jenner az, aki a legsikeresebb saját márkát építette fel a családtagjai közül. 2015-ben indította el Kylie Cosmetics kozmetikai vállalkozását, ami mára az egyik legbefolyásosabb és legsikeresebb celebmárkává vált a piacon.
Kylie Jenner karrierje kezdetben a valóságshow-ból, a Keeping Up with the Kardashians-ből indult, ahol a család többi tagjával együtt vált ismertté. Később egyre inkább a közösségi médiában, elsősorban az Instagramon építette fel személyes márkáját, melynek köszönhetően hatalmas rajongótáborra tett szert.
Ezt a hatalmas követőtábort Kylie Jenner maximálisan ki tudta használni a Kylie Cosmetics indításakor. A márka elindulása óta folyamatosan új termékeket dob piacra, melyek rendre pillanatok alatt elfogynak a webshopban. Ennek köszönhetően a Kylie Cosmetics mára az egyik leggyorsabban növekvő kozmetikai vállalattá vált, amely 2018-ban már 360 millió dolláros árbevételt ért el.
A siker kulcsa Kylie Jenner személyes márkájának ereje, valamint az, hogy a Kardashian-Jenner család tagjaként rendelkezik egy hatalmas, elkötelezett rajongótáborral. Emellett a márka koncepciója és a termékek minősége is kulcsfontosságú szerepet játszott a Kylie Cosmetics sikerében.
Raven-Symoné – Raven-Symoné Collection
Raven-Symoné, a Disney csatorna egykori sztárja, a That's So Raven című sorozat főszereplője saját divat- és kozmetikai márkát épített fel Raven-Symoné Collection néven.
A márka indulása 2016-ra tehető, amikor Raven-Symoné elkezdte értékesíteni saját tervezésű ruhakollekcióját, elsősorban az online térben. A kollekció fő célközönsége a fiatal, lázadó szellemű nők, akik Raven-Symoné stílusát és személyiségét keresik a ruhadarabokban.
Később a Raven-Symoné Collection kibővült egy kozmetikai vonallal is, amely szintén a színésznő személyes stílusát és imázsát tükrözi. A sminkek, parfümök és egyéb kozmetikai termékek mind Raven-Symoné ízlésvilágát és értékrendjét közvetítik a fogyasztók felé.
A Raven-Symoné Collection sikerének kulcsa, hogy a márka hiteles módon képviseli a színésznő személyiségét és imázsát. Raven-Symoné aktívan részt vesz a tervezési és marketingfolyamatokban, ezáltal biztosítva, hogy a termékek valóban az ő stílusát tükrözzék. Emellett a Disney-sztár jelentős rajongótáborral rendelkezik, akik hűen követik pályafutását, és nyitottak a színésznő saját márkájának termékeire is.
Bár a Raven-Symoné Collection nem éri el a Fenty Beauty vagy a Kylie Cosmetics sikerét, mégis jó példa arra, hogyan tudja egy hírességként ismert személy saját személyiségét és imázsát egy sikeres márka alapjává tenni.
Jessica Simpson – The Jessica Simpson Collection
Jessica Simpson, a népszerű amerikai énekesnő és színésznő szintén sikeresen építette fel saját divat- és életstílus márkáját Jessica Simpson Collection néven.
A márka 2005-ben indult cipő- és ruhakollekcióval, majd az évek során folyamatosan bővítette termékválasztékát kiegészítők, táskák, parfümök, valamint lakberendezési és fürdőszobai termékek irányába. Mára a Jessica Simpson Collection valódi életstílus márkává nőtte ki magát, amelynek termékeit több mint 30 országban értékesítik világszerte.
A márka sikerének kulcsa, hogy Jessica Simpson hiteles módon tudta közvetíteni saját személyiségét és stílusát a fogyasztók felé. A termékek megjelenése, design-ja és pozicionálása mind tükrözik a sztár imázsát, ami erős érzelmi kötődést alakít ki a vásárlókban.
Emellett a Jessica Simpson Collection termékeinek minősége és ár-érték aránya is fontos tényezőnek bizonyult a sikerben. A márka a középkategóriás árkategóriát célozza meg, ami lehetővé tette, hogy széles fogyasztói réteg számára elérhetővé váljon.
Napjainkban a Jessica Simpson Collection az egyik legsikeresebb celebmárkák közé tartozik a divat- és életstílus piacon. A márka évente több százmillió dolláros árbevételt ér el, és folyamatosan bővíti termékpalettáját, hogy minél jobban illeszkedjen a fogyasztói igényekhez.
Ezt a sikeres példát látva egyre több hírességet inspirál, hogy saját márkát építsenek fel. Nemcsak a legnagyobb sztárok, hanem akár a kisebb ismertségű celebek is próbálkoznak ezzel, kihasználva a személyes márka erejét és a rajongótáboruk elkötelezettségét. Ezek a márkák nemcsak a hírességek pénzügyi sikerét szolgálják, hanem lehetőséget biztosítanak arra is, hogy közvetlen kapcsolatot teremtsenek a fogyasztókkal, és saját értékrendjüket, életstílusukat közvetítsék feléjük. A jövőben várhatóan még több híresség fog hasonló üzleti vállalkozásokba kezdeni, kihasználva a személyes márka erejét.
