Az elmúlt évtizedben az influenszer-marketing robbanásszerű növekedésnek indult, és mára az üzleti élet elválaszthatatlan részévé vált. Egyre többen ismerik fel a közösségi médiában rejlő lehetőségeket, és váltanak át hivatásos tartalomkészítőre. Ám egy szűk réteg még ennél is tovább ment: sikerült elérniük, hogy nem csupán befolyásos személyiségként, hanem igazi hírességként tartsák őket számon.
Miben különböznek a celebektől?
Az influenszerek és a celebek között számos hasonlóság fedezhető fel. Mindkét csoport a nyilvánosság előtt él, népszerűségre és elismertségre tesznek szert, és gyakran üzleti lehetőségeket is kovácsolnak a hírnevükből. Mégis, van néhány olyan lényeges különbség, ami élesen elválasztja a két kategóriát.
Az egyik legfontosabb eltérés, hogy az influenszerek jellemzően a közösségi médiában építették fel a személyes márkájukat, míg a celebek hagyományos médiautak – tévé, mozi, zene – révén váltak ismertté. Ennek következtében az influenszerek sokkal közelebb állnak a követőikhez, és közvetlenebb, személyesebb kapcsolatot ápolnak velük. Sokszor úgy tűnik, mintha a követők valódi barátai lennének az adott influenszernek.
Emellett az influenszerek egy-egy jól körülhatárolt szegmensre, érdeklődési körre fókuszálnak, szemben a celebek szélesebb körű, általános ismertségével. Egy-egy influenszer jellemzően a divatról, a szépségápolásról, az életmódról vagy a technológiáról oszt meg tartalmakat, és erre szakosodott követőbázist épít ki magának. A celebek ezzel szemben ritkán kötődnek ilyen szorosan meghatározott témákhoz.
Hogyan lépnek át a celeb státuszba?
Bár az influenszerek és a celebek között vannak átfedések, a celeb státusz elérése mégis komoly kihívást jelent az influenszerek számára. Ahhoz, hogy valaki átlépjen ebbe a magasabb kategóriába, rendkívüli népszerűségre és elismerésre van szüksége.
Elsőként érdemes kiemelni, hogy a celeb státusz megszerzéséhez elengedhetetlen a mainstream médiajelenlétet. Míg az influenszerek jellemzően a közösségi médiára fókuszálnak, addig a celebek rendszeresen tűnnek fel a hagyományos médiacsatornákon is: televíziós műsorokban, filmekben, magazinok címlapjain. Ez a fajta széleskörű, több csatornán átívelő ismertség az, ami megkülönbözteti őket a "csupán" influenszer státuszban lévőktől.
Emellett a celebek sok esetben olyan tevékenységekhez, teljesítményekhez kötődnek, amelyek túlmutatnak a puszta tartalomkészítésen. Gondoljunk csak a színészekre, zenészekre vagy sportolókra, akik kiemelkedő művészi vagy fizikai teljesítményükkel vívták ki a közönség elismerését. Ezzel szemben az influenszerek elsődleges tevékenysége jellemzően a tartalmak megosztása a közösségi felületeken.
Végezetül fontos kiemelni, hogy a celeb státusz elérésének elengedhetetlen feltétele a széles körű, tömeges ismertség és népszerűség. Míg az influenszerek jellemzően jól körülhatárolt, de viszonylag szűk követőbázissal rendelkeznek, addig a celebek olyan szintre jutnak, hogy a nevüket, arcukat a nagyközönség is jól ismeri. Ők azok, akikről az utcán is felismerik őket, és akiknek a tevékenységéről, magánéletéről a legszélesebb körben tudósít a média.
Példák az influenszer-celebekre
Bár viszonylag szűk körről van szó, néhány kiemelkedő influenszer mégis sikeresen átlépte a celeb státusz küszöbét az elmúlt években. Érdemes közelebbről is megvizsgálni néhány ilyen példát.
Az egyik legismertebb eset talán Chiara Ferragni, az olasz divat- és életstilusfluenszer. Ferragni pályafutása a 2000-es évek végén indult a The Blonde Salad nevű divatblogján keresztül. Mára azonban messze túllépett ezen a kezdeti tevékenységen: filmekben és tévéműsorokban szerepel, saját divatmárkát és kozmetikai vonalat működtet, sőt, 2018-ban még a Velencei Filmfesztivál zsűritagja is volt. Ferragni személye messze túlmutat az influenszer-kategórián, és vitathatatlanul a globális celebvilág részévé vált.
Hasonló utat járt be Chiara Biasi, az olasz divat- és szépséginfluenszer is. Biasi kezdetben egy népszerű divat- és életmódblogot működtetett, ám mára olyan médiaszereplővé vált, akit rendszeresen hívnak tévéműsorokba, magazinok címlapjára, és akinek a magánélete is állandó médiaérdeklődés középpontjában áll.
Külföldről érdemes megemlíteni Kylie Jennert, a Kardashian-Jenner klán legfiatalabb tagját. Bár Kylie karrierje a valóságshow-kból indult, mára messze túllépett ezen a kezdeti alapon. Sikeres kozmetikai márkát épített fel, rendszeresen szerepel a legrangosabb divatmagazinok címlapjain, sőt, 2019-ben bekerült a Forbes milliárdosok listájára is, amivel minden idők legfiatalabb self-made milliárdosává vált.
Végül, de nem utolsósorban érdemes megemlíteni Lele Ponst, a népszerű amerikai YouTubertés színésznőt is. Pons pályafutása a Vine-on indult, ám mára olyan szintre lépett, hogy rendszeresen szerepel hollywoodi filmekben és tévéműsorokban is. Emellett saját divatmárkát is működtet, és a közösségi médiában is több millió követővel rendelkezik.
A celeb státusz előnyei és hátrányai
Bár az influenszer-celebek elérték azt a szintet, hogy a nagyközönség is széles körben ismeri és elismeri őket, ez korántsem jelent csak előnyöket a számukra. A celeb státusz rengeteg kihívással és nehézséggel is jár.
Az egyik legfontosabb előny kétségkívül a megnövekedett médiafigyelem és ismertség. A celeb státuszú influenszerek sokkal nagyobb nyilvánosságot és publicitást kapnak, mint "átlagos" kollégáik. Ez lehetővé teszi számukra, hogy hatékonyabban építsék a személyes márkájukat, és kiaknázzák az ebben rejlő üzleti lehetőségeket. Emellett a nagyobb ismertség természetesen a követőbázis bővülését is eredményezi.
Ráadásul a celeb státusz presztízst és elismertséget is jelent. Azok az influenszerek, akik átlépik ezt a határt, olyan szintre jutnak, amit a közönség is komolyan vesz és tisztel. Ez nagyban megkönnyítheti számukra az üzleti kapcsolatok kialakítását, a márkákkal való együttműködést, vagy akár a saját vállalkozások elindítását.
Ugyanakkor a celeb státusz rengeteg hátránnyal is járhat. Talán a legfontosabb, hogy a celeb influenszerek magánélete sokkal jobban a nyilvánosság előtt zajlik, mint a "hétköznapi" influenszerek esetében. Szinte minden lépésüket, minden döntésüket, minden kapcsolatukat a média élénk figyelemmel kíséri, ami komoly terhet róhat rájuk.
Emellett a celeb státusz sokkal nehezebben fenntartható, mint az influenszer-lét. Míg az influenszerek viszonylag könnyen tudják frissíteni a tartalmaikat, és követőiket is könnyebben meg tudják szólítani, addig a celebek sokkal nagyobb nyomás alatt vannak. Minden egyes megjelenésüknek, minden egyes nyilatkozatuknak komoly tétje van, ami sokkal nehezebb feladattá teszi a folyamatos önmenedzselést.
Végezetül fontos kiemelni, hogy a celeb státusz sokkal sebezhetőbbé is teszi az érintett személyeket. Egy-egy botrány vagy botlás sokkal komolyabb következményekkel járhat számukra, mint az "átlagos" influenszerek esetében. Egy rossz lépés akár évekre is tönkreteheti a hírnevüket és a karrierjüket.
Mindezek ellenére az influenszer-celebek számára a celeb státusz elérése továbbra is vonzó célként jelenik meg. Nemcsak a megnövekedett ismertség és üzleti lehetőségek miatt, hanem mert a közönség elismerése és tisztelete is társul hozzá. Még ha a celeb lét kihívásokkal is jár, az influenszerek számára ez mégis a végső siker és beérkezés szimbóluma. Sokan közülük továbbra is arra törekednek, hogy átlépjék ezt a magasabb szintet, és a közönség által is elismert celebekként tartsák őket számon.
