A híresség és a siker nem elég – a mai világban a legsikeresebb sztárok már saját márkákat is építenek maguknak. Egyre több olyan hírességet láthatunk, akik nemcsak a színpadon vagy a vásznon remekelnek, hanem saját üzleti vállalkozással is rendelkeznek. Ebben a cikkben bemutatjuk azokat a sztárokat, akik sikeresen építettek fel saját márkát, és ezzel nemcsak a hírnévüket, de a vagyonukat is növelni tudták.
Rihanna és a Fenty szépségmárka
Rihanna karrierje a 2000-es évek elején indult be, amikor fiatal, felfelé ívelő énekesnőként robbant be a köztudatba. Bár a zenei téren elért sikerei önmagukban is lenyűgözőek, Rihanna az utóbbi években egy másik téren is maradandót alkotott: megalapította saját szépségápolási márkáját, a Fentyt.
A Fenty 2017-ben debutált, és azótra is a kozmetikai ipar egyik legsikeresebb új márkájává nőtte ki magát. Rihanna különlegessége, hogy tudatosan törekedett arra, hogy a Fenty a sokszínűséget és az inkluzivitást képviselje a szépségiparban. Ennek jegyében a Fenty induláskor 40 különböző bőrárnyalatú alapozót dobott piacra, szemben a korábbi átlagos 6-8 árnyalattal. Ez a lépés nagy port kavart, és hatalmas siker lett, hiszen addig a kozmetikai cégek nem igazán vették figyelembe a sokszínű fogyasztói igényeket.
A Fenty azóta is következetesen képviseli ezt az irányt, és folyamatosan bővíti a termékpalettáját. Rihanna saját bevallása szerint azért döntött a saját márka indítása mellett, mert mindig is hiányolta, hogy a kozmetikai termékek nem igazán illeszkedtek a saját bőrtípusához és árnyalatához. Így a Fenty létrehozásával nemcsak egy üzleti lehetőséget ragadott meg, hanem egy olyan márkát is építhetett, amely valóban az ő személyiségét és értékrendjét tükrözi.
A Fenty mára a luxuskozmetikai piac egyik meghatározó szereplőjévé nőtte ki magát. A márka évente több százmillió dolláros árbevételt generál, Rihanna pedig az első számú női milliárdos a Forbes listáján, hála részben éppen a Fenty sikerének. Jól mutatja a márka erejét, hogy még a pandémia időszakában is képes volt tovább növekedni, és újabb termékekkel bővíteni a portfólióját. Rihanna példája jól szemlélteti, hogy egy sztár saját márka létrehozásával hogyan tudja tovább fokozni a hírnevét és a vagyonát.
Jay-Z és a Roc Nation
Nemcsak Rihanna, hanem más sztárok is felismerték, hogy a saját márka építése komoly üzleti lehetőségeket rejt magában. Jó példa erre Jay-Z, a rap-legenda, aki a zene mellett egy sikeres menedzsmentcéget, a Roc Nationt is felépítette.
Jay-Z karrierje az 1990-es években indult be, amikor fiatal rapperként robbant be a köztudatba. Bár a zenei téren elért sikerei lenyűgözőek voltak, Jay-Z idővel felismerte, hogy a hosszú távú siker érdekében más irányokba is érdemes terjeszkednie. Ennek jegyében 2008-ban megalapította a Roc Nation menedzsmentcéget, amely azóta a zeneipar egyik meghatározó szereplőjévé nőtte ki magát.
A Roc Nation elsődleges célja, hogy a Jay-Z által felfedezett és menedzselt előadók karrierjét segítse. A cég nemcsak a zenei menedzsmenttel foglalkozik, hanem jogi, üzleti és kreatív tanácsadással is támogatja a művészeket. Emellett a Roc Nation saját lemezkiadót, sportügynökséget és egyéb üzleti vállalkozásokat is működtet.
Jay-Z sikerének titka, hogy jó érzékkel ismerte fel a diverzifikáció fontosságát. Míg a legtöbb sztár a zenei karrierjére fókuszál, addig ő tudatosan épített ki egy sokrétű üzleti birodalmat a Roc Nation keretein belül. Ennek köszönhetően mára nemcsak a rap-élvonalba, hanem a Forbes milliárdosainak listájára is felkerült.
A Roc Nation sikere jól mutatja, hogy a megfelelő üzleti stratégia és a diverzifikáció kulcsfontosságú lehet a sztárok számára. Jay-Z példája azt bizonyítja, hogy ha egy híresség nem elégszik meg pusztán a reflektorfénnyel, hanem tudatosan építi a saját márkáját és üzleti birodalmát, akkor az hosszú távon akár milliárdos vagyont is eredményezhet.
Jessica Alba és a The Honest Company
Nem csak a zenei világban találhatunk olyan sztárokat, akik sikeresen építettek fel saját márkát. Jó példa erre Jessica Alba, a hollywoodi színésznő, aki a kozmetikai és háztartási termékek piacán ért el komoly sikereket a The Honest Company révén.
Alba karrierje a 2000-es évek elején ívelt felfelé, amikor olyan filmekben játszott főszerepet, mint a Fantasztikus Négyes vagy a Dark Angel sorozat. Bár színészi téren is komoly sikereket ért el, Alba idővel más irányba is elkezdett terjeszkedni. 2011-ben megalapította a The Honest Company nevű vállalkozását, amely a természetes, környezetbarát háztartási és kozmetikai termékek piacára lépett be.
Alba saját bevallása szerint azért döntött a saját márka indítása mellett, mert csalódott volt a hagyományos kozmetikai és tisztítószer-márkákban. Úgy érezte, hogy ezek a termékek tele vannak káros vegyi anyagokkal, amelyek veszélyesek lehetnek mind az egészségre, mind a környezetre nézve. Ennek nyomán olyan termékeket akart létrehozni, amelyek valóban biztonságosak és fenntarthatóak.
A The Honest Company mára az egyik legismertebb "zöld" márkaként pozícionálja magát a piacon. A vállalat kezdetben főleg pelenkákra, tisztítószerekre és kozmetikumokra koncentrált, de azóta jelentősen bővítette a termékpalettáját, és olyan területekre is belépett, mint az élelmiszer- vagy a ruhaipar. A márka népszerűségét jól mutatja, hogy 2015-ben már 1,7 milliárd dolláros értékesítést tudott felmutatni.
Jessica Alba példája jól szemlélteti, hogy egy sztár saját márka létrehozásával hogyan tud kilépni a szűk értelemben vett szórakoztatóiparból, és egy teljesen új, innovatív üzleti területen is sikereket elérni. A The Honest Company sikere ráadásul nemcsak Alba vagyonát gyarapította, hanem hozzájárult ahhoz is, hogy a fenntarthatóság és a természetes termékek iránti kereslet folyamatosan növekedjen a piacon.
Kylie Jenner és a Kylie Cosmetics
Az utóbbi évek egyik legsikeresebb sztárvállalkozása kétségkívül a Kylie Jenner által alapított Kylie Cosmetics. A valóságshow-sztár által létrehozott szépségmárka szinte egyik napról a másikra vált a kozmetikai ipar egyik meghatározó szereplőjévé.
Kylie Jenner karrierje a Kardashian-Jenner családhoz köthető, hiszen ő maga is a híressé vált reality show, a Keeping Up with the Kardashians szereplője volt. Bár a családja révén kezdettől fogva reflektorfényben volt, Kylie idővel felismerte, hogy a hosszú távú siker érdekében saját üzleti vállalkozást kell indítania.
2015-ben Kylie megalapította a Kylie Cosmetics nevű szépségmárkáját, amely kezdetben csupán ajakfényekkel és rúzsokkal indult. Ám a márka népszerűsége szinte egyik napról a másikra robbant be, köszönhetően Kylie erős közösségi média jelenlétének és a jól megválasztott marketing stratégiának.
A Kylie Cosmetics sikertörténete jól mutatja, hogy egy sztár saját márka létrehozásával akár milliárdos vagyont is összekovácsolhat magának. A vállalat értékét 2018-ban a Forbes 900 millió dollárra becsülte, ami azt jelentette, hogy Kylie Jenner ekkorra már a világ legfiatalabb self-made milliárdosává vált.
Bár a Kylie Cosmetics az utóbbi időben némi visszaesést mutatott, a márka továbbra is az egyik legismertebb és legértékesebb sztárvállalkozás a piacon. Kylie példája jól szemlélteti, hogy a hírességek számára a saját márka építése komoly üzleti lehetőségeket rejthet magában – főleg, ha a sztár ki tudja használni a közösségi médiában szerzett népszerűségét.
Beyoncé és a Ivy Park
Beyoncé neve nemcsak a zenei világban cseng ismerten, hanem a divatpiacon is. A szupersztár 2016-ban indította el saját ruhamárkáját, az Ivy Parkot, amely azóta is az egyik legkeresettebb sztárvállalkozás a sportruházat és a lifestyle szektor területén.
Beyoncé karrierje az 1990-es évek végén indult be, amikor a Destiny's Child énekesnőjeként robbant be a köztudatba. Azóta a szólókarrierje is hatalmas sikereket hozott, és mára a pop-zeneipar egyik legmeghatározóbb sztárjává vált. Ám Beyoncé nemcsak a zenében, hanem az üzleti életben is próbálkozott: 2016-ban elindította saját ruhamárkáját, az Ivy Parkot.
Az Ivy Park elsődleges célcsoportja a modern, aktív nők, akik számára a márka sportos, de mégis divatos ruhadarabokat kínál. A kollekciók tervezésekor Beyoncé igyekezett olyan darabokat létrehozni, amelyek kényelmesek és funkcionálisak, miközben még is ikonikus stílusjegyeket hordoznak. Ennek köszönhetően az Ivy Park termékei hamar a divat- és fitnesz rajongók körében is népszerűvé váltak.
A márka sikerét jól mutatja, hogy az indulás óta folyamatosan bővíti a termékpalettáját, és egyre újabb együttműködéseket és kollaborációkat hoz létre más divatmárkákkal. 2020-ban Beyoncé még egy lépéssel tovább ment, és felvásárolta a Ivy Park többségi tulajdonrészét a Adidas sportvállalattól. Ezzel a lépéssel még jobban megerősítette a saját márkájába vetett hitét, és további növekedési lehetőségeket teremtett a vállalkozás számára.
Az Ivy Park sikere jól mutatja, hogy a sztárok számára a saját márka építése nemcsak a hírnév, de a vagyon növelésének is kiváló eszköze lehet. Beyoncé példája azt bizonyítja, hogy ha egy hírességnek van kreativitása, üzleti érzéke és kitartása, akkor akár milliárdos értékű márkát is fel tud építeni maga körül.
